Helena Rubinstein otvorila roku 1902 prvý kozmetický salón v austrálskom meste Melbourne. Helena Rubinstein, hoci pochádzala zo slabých sociálnych podmienok, sa dokázala vďaka marketingu, príťažlivému baleniu produktov a hlavne luxusnému obsahu výrobkov, ktoré stavia na vedeckom výskume, vyšplhať na špičku vo svete kozmetiky. V 30. rokoch Helena Rubinstein svoju firmu predala, avšak neskôr ju odkúpila späť a svojej značke zostala potom verná už po celý život. Parfumy Helena Rubinstein patria medzi luxusné a jedinečné vône, vhodné pre naozajstné dámy.